Grado en Publicidad, Marketing y Relaciones Públicas en Barcelona

Ofrece una visión amplia del fenómeno comunicativo desde sus fundamentos teóricos hasta su aplicación en entornos contemporáneos, tanto presenciales como digitales. El programa analiza los modelos y paradigmas clásicos y actuales de la comunicación —desde Aristóteles y Shannon hasta las escuelas crítica, funcionalista e interpretativa— para comprender cómo influyen en la transmisión de información, la cultura y la interacción social. Además, promueve el desarrollo del pensamiento crítico y la ética prosocial en la creación de mensajes y estrategias comunicativas, fomentando la capacidad de los estudiantes para interpretar, diseñar y evaluar procesos comunicativos con responsabilidad, creatividad y compromiso social.

Proporciona una visión general de los principios fundamentales del marketing y su papel en la creación de valor para empresas y organizaciones. El curso introduce los conceptos básicos del marketing mix —producto, precio, distribución y comunicación— y analiza cómo las empresas diseñan estrategias orientadas al cliente a través de la segmentación, el posicionamiento y la investigación de mercados. También se abordan aspectos clave como el comportamiento del consumidor, el marketing digital y las tendencias globales que influyen en la toma de decisiones. Con un enfoque práctico e internacional, la asignatura prepara al estudiante para comprender los procesos de marketing, interpretar el entorno competitivo y aplicar estrategias sostenibles alineadas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible.

Ofrece una panorámica completa sobre la evolución histórica de la publicidad y las relaciones públicas desde la Antigüedad hasta la era digital. El curso analiza cómo los cambios tecnológicos, sociales y culturales han configurado los lenguajes, estrategias y medios de comunicación, desde los primeros anuncios escritos hasta las grandes campañas globales del siglo XXI. También estudia la profesionalización del sector, el surgimiento de las agencias de publicidad y el papel de figuras clave en la consolidación de las relaciones públicas modernas. A través de actividades prácticas y proyectos de investigación, los estudiantes desarrollan la capacidad de interpretar críticamente el impacto social y ético de la comunicación comercial, comprendiendo su papel en la construcción de la cultura contemporánea.

Explora la relación entre los procesos psicológicos y los fenómenos comunicativos desde una perspectiva psicosocial. El programa analiza los fundamentos de la comunicación intrapersonal, interpersonal y masiva, así como los mecanismos cognitivos y emocionales que intervienen en la percepción, la persuasión y la construcción de mensajes. Se abordan temas como la neurociencia aplicada a la comunicación, las competencias socioemocionales, la marca personal y el impacto de los medios y redes sociales en la formación de la opinión pública. A través de actividades prácticas y casos reales, el estudiante aprende a aplicar los principios psicológicos al marketing y la publicidad, fortaleciendo sus habilidades de asertividad, empatía y gestión emocional en contextos comunicativos profesionales.

Analiza los principios fundamentales de la comunicación persuasiva y las técnicas empleadas para influir de manera ética y eficaz en distintos contextos orales y escritos. A través del estudio de la retórica clásica y contemporánea, el curso explora la estructura, el contenido y los recursos del discurso, así como el papel del lenguaje, la argumentación y la comunicación no verbal en los procesos de persuasión. También aborda su aplicación práctica en la publicidad, las relaciones públicas y el liderazgo comunicativo, promoviendo el desarrollo de competencias en expresión oral, pensamiento crítico y análisis de mensajes. El estudiante aprende a diseñar discursos persuasivos adaptados a diferentes audiencias, reforzando su capacidad para comunicar con claridad, credibilidad y responsabilidad social.

Introduce los principios, normas y usos protocolarios aplicables en la organización de actos oficiales, empresariales y sociales, tanto en el ámbito nacional como internacional. El contenido abarca la historia y fundamentos del protocolo, la etiqueta y el ceremonial, el tratamiento de autoridades y los sistemas de presidencia y precedencias. También se analizan la identidad e imagen corporativa, la comunicación escrita y las técnicas de organización de eventos, integrando una perspectiva práctica basada en casos reales. La asignatura fomenta la capacidad de planificar, coordinar y ejecutar actos institucionales y corporativos con profesionalidad, creatividad y respeto a las normas protocolarias, promoviendo valores de respeto, sostenibilidad y convivencia en el contexto de la comunicación institucional.

Examina la organización y dinámica del sistema global de comunicación mediática, explorando cómo las fuerzas económicas, políticas y culturales configuran las industrias de la información contemporáneas. El curso estudia la propiedad y regulación de los conglomerados mediáticos, la evolución de la televisión, el cine, las plataformas digitales y las agencias de noticias, así como el surgimiento de nuevos modelos de negocio y producción en la era digital. A través de una combinación de teoría y análisis práctico, los estudiantes aprenden a evaluar escenarios comunicativos reales, interpretar la interacción entre medios, sociedad y poder, y desarrollar perspectivas críticas y éticas sobre el papel de la comunicación en la democracia y la transformación social. La asignatura fomenta la reflexión sobre la innovación mediática, el interés público y los desafíos de la sociedad de la información.

Examina los fundamentos tecnológicos, sociales e históricos de la comunicación digital y el impacto transformador de las TIC en la sociedad contemporánea. El curso explora cómo la tecnología influye en el intercambio de información, la interacción en línea y la producción mediática, proporcionando a los estudiantes las competencias necesarias para diseñar y gestionar proyectos de comunicación digital. Introduce herramientas esenciales como WordPress, Trello y Figma, junto con estrategias de SEO y creación de contenidos digitales. Los estudiantes aprenden a analizar el comportamiento del usuario, optimizar el posicionamiento en buscadores y crear contenidos eficaces para medios online. La asignatura fomenta la comprensión de las TIC como motor de innovación, sostenibilidad y conectividad global, promoviendo un uso ético y creativo de la tecnología en la práctica comunicativa.

Profundiza en las técnicas y géneros de la escritura periodística, desde la noticia y el reportaje hasta la crónica, la entrevista o el editorial. El curso desarrolla las habilidades lingüísticas y narrativas necesarias para expresarse con precisión, claridad y rigor, aplicando los principios de la ética y deontología profesional del periodismo. Se analizan las transformaciones digitales del sector y la adaptación de los géneros tradicionales a los nuevos formatos multimedia. Asimismo, se fomenta la capacidad de distinguir entre información y opinión, seleccionar fuentes fiables y elaborar textos informativos de calidad. La asignatura promueve una comunicación responsable, inclusiva y comprometida con los Objetivos de Desarrollo Sostenible, en especial la igualdad, la educación y la reducción de las desigualdades.

Analiza el valor social de la comunicación y su papel en la construcción de la sociedad contemporánea desde una perspectiva sociológica. El programa introduce los principales conceptos, autores y teorías de la sociología clásica y moderna —como Comte, Marx, Durkheim y Weber— y los aplica al estudio de los medios de comunicación y la opinión pública. Se abordan temas como la globalización, la sociedad de la información, el poder mediático y las audiencias, junto con las técnicas de investigación social y la medición de audiencias en entornos digitales. La asignatura promueve una comprensión crítica de la relación entre comunicación, cultura y poder, fomentando la reflexión sobre los efectos sociales, económicos y políticos de los medios, así como su contribución a los Objetivos de Desarrollo Sostenible y a la participación ciudadana.

Se centra en el desarrollo de las competencias creativas aplicadas a la comunicación publicitaria, integrando teoría, análisis y práctica profesional. El contenido abarca desde los fundamentos del pensamiento creativo hasta el proceso completo de creación de campañas en ámbitos comerciales, institucionales y sociales. A través de ejercicios individuales y grupales, el estudiante aprende a analizar mensajes publicitarios, formular conceptos creativos y diseñar piezas en distintos medios, fomentando la innovación y la responsabilidad social. La asignatura promueve la creación de campañas alineadas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible —como la igualdad de género, la reducción de desigualdades o la acción por el clima— y estimula la capacidad de transformar ideas en proyectos comunicativos con impacto real y ético.

Proporciona una visión integral de los orígenes, procesos y estrategias de las relaciones públicas, tanto en el ámbito corporativo como institucional. A través de un enfoque teórico y práctico, el curso estudia las fases de diseño, implementación y evaluación de programas estratégicos de comunicación, así como las técnicas de persuasión ética y la gestión de crisis. El estudiante aprende a elaborar planes de comunicación, analizar casos reales y aplicar herramientas de branding, storytelling y comunicación transmedia. La asignatura fomenta el pensamiento crítico y la integración de la publicidad y las relaciones públicas dentro de estrategias globales de comunicación, con especial atención a los valores de igualdad de género y responsabilidad social en el ejercicio profesional.

Ofrece una visión global de la evolución histórica de la comunicación desde la prehistoria hasta la actualidad, analizando su vínculo con los procesos políticos, sociales, económicos y culturales que han configurado las sociedades. El programa recorre los principales hitos comunicativos —desde la invención de la imprenta y el surgimiento de la prensa hasta la era digital— y destaca la influencia de la comunicación en fenómenos como la Reforma, las revoluciones, la propaganda o la globalización. A través de clases teóricas y actividades prácticas, los estudiantes aprenden a interpretar críticamente el papel de los medios en la historia y su impacto en la formación de la opinión pública. La asignatura refuerza valores de igualdad, justicia y sostenibilidad, promoviendo una comprensión ética y contextual del desarrollo comunicativo.

Profundiza en los principios fundamentales del diseño gráfico y su aplicación en el ámbito de la publicidad, el marketing y las relaciones públicas. El objetivo es que el estudiante adquiera las habilidades necesarias para crear, planificar y gestionar identidades visuales, diseñar campañas publicitarias y aplicar los principios del diseño tipográfico y compositivo. A través de talleres prácticos con herramientas como Photoshop, se desarrollan competencias en dirección de arte, diseño de logotipos, identidad corporativa y comunicación visual. El enfoque combina teoría y práctica para fomentar la creatividad, la innovación y la precisión técnica, promoviendo además la igualdad de género y la responsabilidad social en los procesos de diseño y producción gráfica.

Proporciona una visión completa del funcionamiento y las estrategias comunicativas en los medios tradicionales, explorando su papel dentro de la publicidad y las relaciones públicas. La asignatura combina teoría, práctica y análisis crítico para que el estudiante aprenda a diseñar, planificar y ejecutar un plan de medios eficaz, comprendiendo las particularidades de la radio, la televisión y la prensa. Además, fomenta la reflexión sobre el impacto social y ético de la publicidad en la sociedad contemporánea, con especial atención a los Objetivos de Desarrollo Sostenible, como la igualdad de género, la reducción de desigualdades o el consumo responsable. A través de la elaboración de piezas de branded content y el desarrollo de campañas integradas, el alumno adquiere competencias para actuar con creatividad, rigor profesional y pensamiento crítico en el entorno mediático actual.

Aborda la comunicación organizacional desde una perspectiva práctica y aplicada a las necesidades actuales del entorno profesional. El curso proporciona las herramientas necesarias para diseñar estrategias de comunicación interna y externa, gestionar crisis corporativas y fortalecer la identidad y reputación institucional. A través de casos reales y proyectos colaborativos, los estudiantes aprenden a analizar la cultura y estructura de las organizaciones, elaborar planes de comunicación interna y aplicar principios de responsabilidad social corporativa (RSC) y de los Objetivos de Desarrollo Sostenible. La asignatura también desarrolla competencias en negociación, liderazgo, trabajo en equipo y comunicación inclusiva, preparando al alumno para desenvolverse eficazmente en contextos empresariales globales y sostenibles.

Explora las implicaciones éticas y deontológicas de la comunicación en las industrias culturales, el marketing, la publicidad y las relaciones públicas, promoviendo una comprensión crítica y responsable del ejercicio profesional. A través de un enfoque teórico-práctico, el curso aborda los principios fundamentales de la ética aplicada, la responsabilidad social corporativa y la relación entre libertad de expresión, veracidad y transparencia. Se analizan temas como la violencia mediática, la representación de la diversidad, el discurso del odio y la gestión ética de crisis en comunicación. Además, los estudiantes desarrollan proyectos orientados a fomentar valores éticos en la sociedad y reflexionan sobre los Objetivos de Desarrollo Sostenible vinculados a la igualdad de género, el consumo responsable y la acción por el clima. La asignatura fomenta el pensamiento crítico, la integridad académica y el compromiso con una comunicación ética, inclusiva y sostenible.

Profundiza en el papel estratégico de las relaciones públicas como herramienta esencial de la comunicación corporativa. El curso enseña a diseñar, planificar y evaluar estrategias de relaciones públicas orientadas a distintos públicos, tanto internos como externos, aplicando metodologías profesionales y criterios éticos. A través de casos prácticos y proyectos grupales, el estudiante desarrolla competencias para elaborar planes de comunicación integrados, gestionar la imagen institucional y aplicar técnicas de comunicación corporativa, mediática y digital. Asimismo, se fomenta el uso responsable de los medios, la innovación en entornos empresariales y la integración de los Objetivos de Desarrollo Sostenible, especialmente en materia de igualdad de género, empleo digno e innovación sostenible.

Introduce al estudiante en los procesos y técnicas de composición gráfica aplicadas a la publicidad, combinando teoría, práctica y creatividad. La asignatura desarrolla la capacidad de síntesis visual, análisis y composición a través del uso de herramientas como Illustrator y Photoshop, fomentando el dominio del lenguaje gráfico y su aplicación en contextos reales de agencias, departamentos de marketing y comunicación. El programa abarca el diseño de identidades corporativas, la creación de campañas en medios convencionales y no convencionales, y la producción de material editorial y publicitario. Además, promueve la visión crítica, la innovación visual y la integración de los Objetivos de Desarrollo Sostenible, especialmente en torno a la igualdad de género y las ciudades sostenibles, preparando al estudiante para desempeñarse con profesionalismo y responsabilidad social en el ámbito del diseño gráfico y la comunicación visual.

Analiza el marco jurídico que regula las libertades de expresión e información, prestando especial atención al interés público y a las garantías constitucionales que protegen estos derechos. La asignatura estudia los derechos de la personalidad en el ámbito comunicativo, la autorregulación profesional y los mecanismos legales frente a los contenidos ilícitos. Además, aborda el régimen jurídico de la publicidad, los contratos publicitarios, los supuestos de publicidad ilícita y su regulación en medios audiovisuales, Internet e instituciones públicas. Finalmente, examina el modelo español de medios audiovisuales y la normativa aplicable a los prestadores de servicios de comunicación, así como la supervisión y control de contenidos. El curso fomenta una comprensión ética y legal de la comunicación, alineada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible relacionados con la igualdad de género y el fortalecimiento de instituciones justas y transparentes.

Profundiza en el concepto, evolución y papel de la opinión pública en las sociedades contemporáneas, abordando su dimensión política, social y comunicativa. La asignatura analiza cómo se forma, transforma y manifiesta la opinión pública a través de los medios de comunicación, las redes sociales y los nuevos agentes de influencia como los think tanks e influencers. También estudia las principales teorías clásicas y críticas —desde Habermas hasta Noelle-Neumann—, explorando su aplicación en el análisis de fenómenos actuales. Desde una perspectiva práctica, el estudiante adquiere herramientas para investigar, interpretar y gestionar la opinión pública en contextos institucionales, empresariales y sociales, integrando valores de igualdad de género, justicia, sostenibilidad y acción climática en línea con los Objetivos de Desarrollo Sostenible.

Introduce los principios básicos de la economía aplicados al ámbito de la comunicación, el periodismo y las relaciones públicas, con el objetivo de dotar al estudiante de una comprensión sólida del entorno económico en el que se desarrollan los medios y las empresas del sector. El programa aborda conceptos fundamentales como la oferta y la demanda, los fallos del mercado, la estructura empresarial y el funcionamiento de los mercados financieros. Además, fomenta el análisis de la información económica, el pensamiento crítico y la capacidad de interpretar datos macroeconómicos y microeconómicos. La asignatura integra los Objetivos de Desarrollo Sostenible vinculados al trabajo digno, la innovación industrial y la reducción de desigualdades, promoviendo una visión responsable, ética y sostenible de la economía en la comunicación.

Ofrece una visión práctica de las estrategias y herramientas de marketing y ventas necesarias para desarrollar con éxito proyectos comerciales en entornos nacionales e internacionales. El curso aborda conceptos fundamentales de segmentación de mercados, análisis del consumidor y diseño de propuestas de valor, integrando metodologías innovadoras como el neuromarketing, el inbound marketing y las técnicas de venta consultiva y emocional. Se analizan también aspectos clave como la fijación de precios, la comunicación de marca y la gestión de relaciones con clientes. A través de casos prácticos y simulaciones, el estudiante aprende a crear estrategias comerciales sostenibles, aplicar herramientas de marketing 4.0 y alinear sus decisiones con los Objetivos de Desarrollo Sostenible, promoviendo un enfoque ético, innovador y orientado a resultados.

Profundiza en las competencias y herramientas profesionales necesarias para gestionar la comunicación estratégica en distintos ámbitos organizacionales. La asignatura permite comprender los objetivos, funciones y públicos clave de las relaciones públicas, aplicando metodologías de investigación cualitativa y cuantitativa para la toma de decisiones y el logro de metas empresariales. A través de un enfoque práctico, el estudiante aprende a planificar actividades de comunicación para instituciones públicas, empresas privadas, organizaciones sociales o partidos políticos, analizando audiencias y utilizando estrategias y técnicas de comunicación eficaces. Además, promueve valores vinculados a los Objetivos de Desarrollo Sostenible, especialmente la paz, la justicia y la cooperación internacional, fomentando una práctica profesional ética, colaborativa y orientada a resultados.

Permite comprender los principios fundamentales de la empresa de comunicación y su evolución hacia los nuevos modelos de negocio digitales. La asignatura analiza los elementos, finalidades, organización y tipologías de las empresas del sector —radio, televisión, prensa, publicidad y medios digitales—, así como su adaptación a los cambios tecnológicos y del mercado. A través de la elaboración de un Business Plan, el estudiante desarrolla competencias para diseñar, planificar y evaluar proyectos empresariales, aplicando estrategias de comunicación, marketing y gestión financiera. Este enfoque práctico fomenta la creatividad, la innovación y el espíritu emprendedor, integrando los Objetivos de Desarrollo Sostenible vinculados al trabajo digno y al consumo y producción responsables.

Ofrece al estudiante la oportunidad de personalizar su itinerario académico y profundizar en áreas de conocimiento complementarias a la formación básica y obligatoria del grado. Las asignaturas optativas permiten explorar temáticas vinculadas a la comunicación, el marketing, las relaciones públicas, el diseño o la gestión empresarial, ampliando las competencias profesionales y la visión interdisciplinar del alumno. A través de un enfoque práctico y flexible, estas materias fomentan la especialización, la creatividad y el pensamiento crítico, preparando al estudiante para afrontar los desafíos del mercado laboral con una perspectiva global, ética y sostenible.

Profundiza en la dirección de arte aplicada a la publicidad, combinando creatividad, estrategia y dominio técnico. La asignatura introduce al estudiante en la figura del director de arte, sus responsabilidades y competencias dentro de los equipos creativos, y en el uso de herramientas avanzadas como Illustrator, Photoshop e InDesign. El programa abarca el diseño estratégico, la gestión y producción de proyectos gráficos, la creación de identidades visuales corporativas y la elaboración de campañas sostenibles alineadas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible —especialmente educación de calidad, trabajo digno y acción por el clima—. A través de proyectos individuales y grupales, el estudiante aprende a conceptualizar, diseñar y ejecutar campañas visuales en medios convencionales y digitales, integrando innovación, responsabilidad social y pensamiento crítico en el proceso creativo.

Brinda la posibilidad de ampliar la formación académica mediante el estudio de contenidos complementarios que refuerzan la especialización profesional y el desarrollo personal del estudiante. Estas materias permiten profundizar en áreas específicas como la comunicación, el marketing, la creatividad, el diseño o la gestión empresarial, según los intereses individuales. Con un enfoque práctico e interdisciplinar, fomentan el pensamiento crítico, la innovación y la adaptabilidad ante los nuevos retos del sector. Además, contribuyen al desarrollo de competencias transversales relacionadas con la ética profesional, la sostenibilidad y la proyección internacional, enriqueciendo la experiencia educativa y potenciando la empleabilidad del alumnado.

Proporciona una comprensión amplia de los principios, procesos y estrategias que sustentan la comunicación publicitaria y las relaciones públicas dentro de las organizaciones. La asignatura combina teoría y práctica para que el estudiante aprenda a diseñar, planificar y gestionar campañas estratégicas orientadas a diferentes públicos —instituciones, empresas, partidos políticos o medios—, aplicando herramientas de investigación, planificación, comunicación y evaluación. Además, explora la integración de los medios digitales, las redes sociales y la inteligencia artificial en la comunicación contemporánea, fomentando una visión ética y sostenible del sector. El programa se alinea con los Objetivos de Desarrollo Sostenible, promoviendo la igualdad de género, el trabajo digno, el consumo responsable y la cooperación global, preparando al estudiante para actuar con liderazgo, responsabilidad y pensamiento estratégico en el ámbito de la comunicación.

Prepara al estudiante para incorporarse con profesionalidad en departamentos y gabinetes de comunicación de empresas, instituciones o agencias, desarrollando competencias en planificación, gestión y evaluación de estrategias comunicativas. La asignatura combina teoría y práctica mediante actividades que simulan el funcionamiento real de un gabinete, abarcando la comunicación interna y externa, la relación con los medios, la gestión de crisis y la comunicación ética y veraz. El alumno aprende a elaborar planes de comunicación globales y específicos, redactar notas y comunicados de prensa, y realizar presentaciones públicas persuasivas. Este enfoque fomenta la responsabilidad social, la igualdad de género y la sostenibilidad, alineándose con los Objetivos de Desarrollo Sostenible y las buenas prácticas del sector profesional.

Forma al estudiante en las funciones, competencias y responsabilidades del Departamento de Cuentas dentro de una agencia de publicidad o relaciones públicas. A través de un enfoque práctico y colaborativo, se trabajan las habilidades necesarias para gestionar clientes, coordinar equipos y desarrollar estrategias integrales de comunicación desde la planificación hasta la ejecución de campañas. El programa aborda la planificación estratégica, la elaboración de briefings, el control presupuestario y la evaluación de resultados, promoviendo la creatividad, la proactividad y el liderazgo. Además, se fomenta la visión ética, sostenible y responsable de la profesión, integrando los Objetivos de Desarrollo Sostenible, especialmente el ODS 13: Acción por el clima, en la gestión de proyectos y en la toma de decisiones dentro del entorno publicitario.

p>Permite al estudiante personalizar su trayectoria académica eligiendo materias que complementan y amplían su formación principal. Estas asignaturas ofrecen la oportunidad de profundizar en áreas como la comunicación, el marketing, la creatividad, la gestión empresarial o la innovación digital, adaptándose a los intereses y objetivos profesionales de cada alumno. Con un enfoque práctico e interdisciplinar, fomentan el pensamiento crítico, la especialización y la adaptabilidad ante los nuevos retos del mercado laboral. Además, promueven valores de ética, sostenibilidad y responsabilidad social, reforzando la formación integral y la proyección internacional del estudiante.

Ofrece al estudiante la posibilidad de ampliar y diversificar su formación mediante el estudio de materias complementarias que fortalecen su perfil académico y profesional. Estas asignaturas permiten profundizar en áreas específicas de interés —como la comunicación, el marketing, la creatividad o la gestión empresarial— y adquirir competencias transversales aplicables a distintos entornos laborales. Con un enfoque práctico, innovador y multidisciplinar, fomentan la autonomía, la reflexión crítica y la capacidad de adaptación a los cambios del sector. Asimismo, contribuyen a una formación comprometida con la ética profesional, la sostenibilidad y los Objetivos de Desarrollo Sostenible, preparando al estudiante para afrontar los desafíos del mundo profesional con una visión global y responsable.

Brinda la oportunidad de personalizar el itinerario académico del estudiante, permitiéndole elegir contenidos que complementan su formación principal y potencian su perfil profesional. Estas materias favorecen la especialización en ámbitos como la comunicación, el marketing, la publicidad, el diseño o la gestión empresarial, al tiempo que desarrollan competencias transversales esenciales para el desempeño en entornos cambiantes. Con un enfoque práctico e interdisciplinar, promueven la creatividad, el pensamiento crítico y la innovación, integrando valores de responsabilidad social, sostenibilidad y ética profesional en la práctica académica y laboral.

Brinda la posibilidad de adaptar la formación académica a los intereses y objetivos profesionales del estudiante. Estas materias complementarias permiten profundizar en áreas específicas como la comunicación, el marketing, la creatividad, el diseño o la gestión empresarial, potenciando tanto la especialización como la visión global. Con un enfoque práctico y multidisciplinar, fomentan la innovación, el pensamiento crítico y la autonomía en el aprendizaje. Además, promueven valores de responsabilidad social, sostenibilidad y ética profesional, alineándose con los Objetivos de Desarrollo Sostenible y contribuyendo al desarrollo integral del estudiante.

Constituyen una experiencia formativa clave que permite al estudiante aplicar los conocimientos adquiridos en entornos profesionales reales y desarrollar las competencias necesarias para su futura inserción laboral. A través de convenios con empresas del sector de la publicidad, el marketing y las relaciones públicas, el alumnado participa en tareas vinculadas a la comunicación, la gestión de marca, la planificación de medios o la creación de campañas. Estas prácticas fomentan la autonomía, la responsabilidad y el trabajo en equipo, al tiempo que fortalecen habilidades como la creatividad, la resolución de problemas y la capacidad analítica. Además, integran los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) como eje transversal, promoviendo una visión profesional ética, innovadora y comprometida con la sostenibilidad.

Permite al estudiante diseñar, desarrollar y ejecutar un proyecto de investigación en el ámbito del marketing, la publicidad y las relaciones públicas, aplicando metodologías tanto cuantitativas como cualitativas. La asignatura fomenta la capacidad de formular preguntas de investigación, estructurar objetivos, seleccionar herramientas adecuadas y analizar datos para la toma de decisiones estratégicas. A lo largo del curso, el alumnado realiza un estudio independiente que culmina con la presentación y defensa de un informe final, integrando pensamiento crítico, comunicación escrita y oral. Además, se promueve el trabajo en torno a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), relacionando la investigación con problemáticas sociales, económicas y ambientales reales. El proyecto consolida las competencias profesionales necesarias para investigar, interpretar y proponer soluciones innovadoras en el contexto empresarial y comunicativo actual.

Analiza la importancia de la comunicación integrada de marketing (IMC) como herramienta estratégica para fortalecer la identidad de marca y optimizar los resultados empresariales. El curso combina teoría y práctica para enseñar al estudiante a diseñar, planificar, implementar y evaluar campañas integradas que coordinan publicidad, promoción, relaciones públicas, marketing digital y comunicación directa. A lo largo del programa, se exploran los modelos de planificación de IMC, la gestión del mensaje, la toma de decisiones de marca y el análisis del comportamiento del consumidor. Además, se promueve el uso de metodologías innovadoras y sostenibles vinculadas a los Objetivos de Desarrollo Sostenible —industria, innovación y acción por el clima—, fomentando la creatividad, la integración y la toma de decisiones éticas en contextos globales y digitales.

Aborda la gestión estratégica de las marcas en un mercado global competitivo, explorando cómo crear valor, diferenciación y conexión emocional con el consumidor. La asignatura combina el análisis teórico con la aplicación práctica de herramientas para diseñar, construir y gestionar marcas sólidas a través de estrategias coherentes de identidad, posicionamiento y comunicación. El programa incluye la evaluación del rendimiento de marca, el desarrollo de la identidad visual y verbal, la arquitectura de marca y la integración de canales digitales e influencers en la construcción del valor de marca. También se abordan los retos del rebranding, la extensión de marca y la adaptación global, incorporando principios de ética, sostenibilidad e innovación. A través de proyectos estratégicos y creativos, el estudiante adquiere las competencias necesarias para dirigir y posicionar marcas con impacto, coherencia y propósito.

Desarrolla una comprensión profunda de la dirección estratégica de marketing y su aplicación en entornos empresariales dinámicos y competitivos. La asignatura capacita al estudiante para analizar el entorno del mercado, identificar oportunidades y amenazas, y diseñar estrategias de marketing efectivas orientadas tanto a mercados nacionales como internacionales. A lo largo del curso se abordan los pilares del marketing estratégico —producto, precio, distribución y comunicación—, así como el uso de herramientas analíticas y modelos de planificación para la toma de decisiones. El programa incluye el desarrollo de un plan estratégico de marketing, combinando teoría, práctica y metodologías innovadoras. Se promueven competencias en liderazgo, pensamiento crítico y adaptación tecnológica, alineadas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (educación de calidad, trabajo digno, innovación y consumo responsable).

Ofrece una visión integral del marketing internacional y de las estrategias necesarias para operar con éxito en mercados globales. La asignatura prepara al estudiante para analizar entornos internacionales, diseñar planes de marketing globales y tomar decisiones sobre producto, precio, comunicación y distribución adaptadas a cada contexto cultural. A través de casos prácticos y talleres, se abordan temas como la investigación de mercados exteriores, las estrategias de entrada, la segmentación y posicionamiento internacional y la adaptación de marcas y precios en función de las particularidades locales. También se exploran los retos de la globalización, el comercio electrónico y la interculturalidad en la comunicación comercial. El curso promueve un enfoque ético y sostenible, alineado con los Objetivos de Desarrollo Sostenible, especialmente la innovación industrial y el consumo responsable, capacitando al estudiante para actuar con eficacia y responsabilidad en el entorno empresarial internacional.

Profundiza en la dirección estratégica de marketing aplicada a entornos competitivos, tanto nacionales como internacionales. La asignatura permite al estudiante diseñar, implementar y evaluar estrategias de marketing basadas en el análisis del entorno, la segmentación del mercado y la aplicación eficiente de las herramientas del marketing mix. A través de estudios de caso y proyectos prácticos, se desarrollan competencias para identificar oportunidades de negocio, optimizar recursos y liderar procesos de planificación estratégica utilizando metodologías innovadoras y herramientas tecnológicas como Excel y Power BI. El curso fomenta el pensamiento crítico, la toma de decisiones basadas en datos y la capacidad de anticiparse a los cambios del mercado, integrando la innovación, la sostenibilidad y los Objetivos de Desarrollo Sostenible como ejes del marketing responsable y global.

Explora la gestión de proyectos aplicada al marketing, combinando conocimientos, herramientas y técnicas para planificar, ejecutar y evaluar proyectos de forma efectiva. La asignatura enseña a los estudiantes a liderar equipos multidisciplinares, gestionar presupuestos, plazos y recursos, y garantizar la entrega de resultados alineados con los objetivos estratégicos de la organización. A través de metodologías ágiles y plataformas como Asana, Helium 10 o Jungle Scout, los alumnos aprenden a aplicar los principios del Project Management en proyectos reales vinculados al marketing digital, la investigación de mercados y la expansión internacional. El enfoque fomenta la toma de decisiones basada en datos, la innovación y la sostenibilidad, promoviendo competencias alineadas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible, especialmente el ODS 3: Salud y Bienestar.

Explora las estrategias y herramientas del marketing digital aplicadas al comercio electrónico en un contexto internacional. La asignatura aborda los fundamentos del SEO, SEM, marketing por correo electrónico y analítica web, permitiendo al estudiante diseñar y ejecutar un plan integral de marketing digital. A lo largo del curso se analizan las plataformas de comercio electrónico, los procesos de gestión de pedidos, pagos y logística digital, así como la legislación internacional que regula las transacciones online. Mediante casos prácticos, el alumno aprende a identificar oportunidades de mercado, crear estrategias multicanal y desarrollar soluciones innovadoras orientadas al consumidor. Además, se promueven valores vinculados a los Objetivos de Desarrollo Sostenible, especialmente la educación de calidad, el trabajo digno y la innovación responsable.

Representa la culminación del proceso formativo del estudiante, integrando los conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Publicidad, Marketing y Relaciones Públicas. Consiste en la elaboración individual de un proyecto, memoria o estudio aplicado que evidencie la capacidad para analizar, planificar y proponer soluciones innovadoras en el ámbito profesional. Bajo la supervisión de un tutor, el estudiante debe demostrar su dominio en investigación, comunicación, creatividad y pensamiento estratégico, respetando los criterios éticos y de originalidad académica. El trabajo concluye con una defensa pública ante tribunal, en la que se evalúan la calidad de la investigación, la claridad expositiva y la coherencia argumentativa. Además, el TFG incorpora los Objetivos de Desarrollo Sostenible —salud y bienestar, igualdad de género, consumo responsable, acción por el clima y alianzas—, consolidando una formación ética, sostenible y orientada a la excelencia profesional.

Analiza el entorno de la comunicación digital y los nuevos escenarios profesionales derivados de la transformación tecnológica. La asignatura profundiza en las competencias necesarias para crear y potenciar dinámicas de participación digital, explorando las claves de la comunicación multimedia y transmedia aplicadas al marketing, la publicidad y las relaciones públicas. Se estudian las características del consumidor online, el papel del community management, el content marketing, el UGC (User Generated Content) y las nuevas tendencias como el advergaming o la gamificación. A través de proyectos prácticos, los estudiantes aprenden a diseñar estrategias de comunicación digital innovadoras y sostenibles, integrando valores de igualdad de género y ética profesional en coherencia con los Objetivos de Desarrollo Sostenible.

Profundiza en los métodos teóricos y prácticos de la creatividad publicitaria, ofreciendo al estudiante herramientas para desarrollar ideas originales, efectivas y sostenibles en distintos formatos y medios. A través de clases teóricas y talleres, se trabajan técnicas para estimular el pensamiento creativo, potenciar las habilidades conceptuales y estratégicas y aplicar procesos de innovación en campañas publicitarias. El curso combina la creatividad aplicada con la investigación de mercado, el copywriting, la dirección de arte y la integración de tecnologías emergentes como la inteligencia artificial. Además, fomenta la elaboración de proyectos basados en los Objetivos de Desarrollo Sostenible, impulsando una práctica creativa ética, responsable y transformadora dentro del ámbito de la comunicación.

Explora las estrategias y herramientas del marketing digital y la publicidad multimedia aplicadas a la gestión de marcas y la relación con los consumidores en el entorno online. La asignatura enseña a diseñar y gestionar la presencia digital de las organizaciones, utilizando recursos como el SEO, SEM, inbound marketing, community management y la gestión de reputación corporativa. Se analizan los nuevos roles del consumidor 2.0, las claves para crear comunidades digitales y las técnicas de publicidad viral y marketing de contenidos. A través de actividades prácticas y proyectos en grupo, el estudiante aprende a planificar campañas digitales, medir su impacto con herramientas como Google Analytics y Looker Studio, y aplicar principios de innovación y sostenibilidad en línea con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS 4, 8 y 17).

Analiza el papel estratégico de las relaciones públicas internacionales en la geopolítica y la economía del siglo XXI, ofreciendo una visión actual, práctica y global de la disciplina. La asignatura fomenta el desarrollo de habilidades comunicativas, sociales e interculturales en contextos diversos, promoviendo la capacidad de adaptar mensajes a diferentes entornos económicos, políticos y culturales. A través de debates, estudios de caso y proyectos internacionales, los estudiantes aprenden a diseñar planes de comunicación globales, aplicar los principios de la diplomacia pública y gestionar la reputación corporativa en mercados transnacionales. El curso integra los Objetivos de Desarrollo Sostenible, destacando la igualdad de género (ODS 5), el consumo responsable (ODS 12) y las alianzas globales (ODS 17), para promover una práctica profesional ética, sostenible y culturalmente sensible.

Proporciona los conocimientos necesarios para planificar y gestionar de forma eficaz campañas publicitarias y estrategias de medios. El curso enseña al estudiante a analizar audiencias, seleccionar soportes y evaluar la efectividad de las acciones de comunicación, combinando investigación y planificación estratégica. A través de la práctica, se estudian los principales medios tradicionales y digitales, los métodos de microsegmentación y las nuevas tendencias como el geotargeting, la inteligencia artificial y el big data aplicados a la publicidad. El programa fomenta competencias en negociación, análisis de resultados y elaboración de planes de medios, orientados al impacto y la optimización del presupuesto. Asimismo, integra la perspectiva de igualdad de género (ODS 5) y promueve un enfoque ético y sostenible en la gestión publicitaria.

Analiza la aplicación de los principios de la comunicación en contextos corporativos e institucionales, proporcionando al estudiante las competencias necesarias para diseñar, planificar y gestionar mensajes e identidades corporativas en medios tradicionales y digitales. El programa abarca la comunicación interna, la gestión de la reputación, las relaciones con los medios, la organización de eventos y la comunicación de crisis, junto con estrategias de responsabilidad social corporativa y sostenibilidad. Además, se profundiza en la comunicación institucional en el sector público y las ONG, abordando la adaptación intercultural y los retos de la globalización. A través de casos prácticos, presentaciones y proyectos de planificación de eventos, el estudiante desarrolla una visión integral de la comunicación organizacional orientada a la ética, la innovación y los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS 3, 11 y 12).

Explora las principales teorías y metodologías del estudio de audiencias, analizando cómo los individuos y grupos interpretan y participan en los medios de comunicación. La asignatura aborda los enfoques clásicos y contemporáneos sobre la recepción mediática, desde los estudios de usos y gratificaciones hasta el papel de las audiencias activas en entornos digitales. Se profundiza en el análisis de datos cuantitativos y cualitativos, la planificación de medios y la aplicación práctica de la investigación en comunicación y marketing. Asimismo, se examinan fenómenos como el fandom, el consumo audiovisual y las audiencias “pirata”, reflexionando sobre la relación entre medios, cultura y participación. A través de proyectos aplicados, el estudiante desarrolla competencias para interpretar audiencias, diseñar estrategias de comunicación y evaluar la eficacia mediática con una perspectiva crítica y ética.

Explora el impacto de la inteligencia artificial en la gestión de proyectos dentro de los campos de la publicidad, el marketing y las relaciones públicas. La asignatura enseña a planificar, ejecutar y supervisar proyectos que integran soluciones basadas en IA, garantizando un uso eficiente, ético y sostenible de estas tecnologías. A través del análisis de casos y la aplicación práctica de herramientas digitales, los estudiantes aprenden a utilizar la IA para segmentar audiencias, personalizar mensajes y medir el rendimiento de campañas en tiempo real. También se abordan temas como la automación programática, el análisis de datos masivos, los chatbots y los asistentes virtuales, junto con las implicaciones éticas y legales vinculadas al uso de datos. La materia promueve el pensamiento crítico, la innovación y la responsabilidad social, alineándose con los Objetivos de Desarrollo Sostenible, especialmente los relativos a la educación de calidad y la acción por el clima.

Profundiza en la comunicación corporativa e institucional desde un enfoque teórico y práctico que combina la creación y gestión de marcas con estrategias de comunicación integral. La asignatura enseña al estudiante a diseñar y aplicar planes de comunicación que fortalezcan la identidad, reputación e imagen corporativa de una organización. A través del marketing experiencial, los alumnos aprenden a construir marcas sólidas mediante la gestión de la identidad visual, el diseño de espacios, la comunicación interna, los eventos y la gestión de crisis. El programa fomenta la creatividad, la resolución de problemas y el trabajo en equipo, vinculando teoría y práctica en proyectos de simulación empresarial. Además, promueve una comunicación ética, sostenible y orientada a los Objetivos de Desarrollo Sostenible, especialmente en torno a la innovación, la igualdad y las alianzas institucionales.